O desafio universitário para mentes inquietas.
Como tornar o café gelado a próxima obsessão cultural da Geração Z no Brasil?
O desafio
O programa busca criar desejo, repertório cultural e hábito de consumo onde eles ainda não existem. O foco é atingir principalmente quem ainda não consome café gelado, com especial atenção à Geração Z.
Propostas voltadas apenas a ampliar o consumo de quem já consome não atendem integralmente ao objetivo.
Do gole de emergência ao ritual diário.
A bebida do rolê diurno da Gen Z.
Um ícone de design para a estética Gen Z.
Onde o café gelado te encontra.
Elegibilidade
A organização poderá solicitar comprovação de idade e vínculo acadêmico em qualquer etapa; a ausência de comprovação no prazo poderá resultar em desclassificação.
Trilhas
As vagas são distribuídas igualmente entre as trilhas: 25 equipes de cada na primeira fase e 5 de cada entre as finalistas.
Equipes vinculadas a Empresas Juniores reconhecidas.
Regra de entrada. A equipe deve estar completa na submissão e informar Empresa Júnior, instituição de ensino e federação, quando aplicável.
Estudantes sem vínculo obrigatório com Empresa Júnior.
Regra de entrada. A equipe pode ser formada livremente, respeitando elegibilidade e composição.
Como participar
O fluxo em duas etapas existe para proteger o dado pessoal de cada integrante.
Cada pessoa se inscreve sozinha, dá o próprio consentimento e recebe um número de inscrição.
A pessoa capitã submete a proposta informando o próprio número e os números de inscrição de todos os integrantes — nunca CPF, telefone ou outros dados pessoais dos colegas.
A inscrição individual, isoladamente, não caracteriza participação. Sem a submissão da proposta pela capitã, a equipe não concorre.
Tão importante quanto, se a pessoa não estiver vinculada a nenhum grupo, ela sozinha também não avança de fase.
De 5 a 10 integrantes. A equipe deve estar integralmente formada no momento da submissão. É recomendável que a equipe contemple as cinco competências abaixo — a multidisciplinaridade efetiva é critério de pontuação.
Modelo de negócio, viabilidade econômica e estratégia.
Experiência, produto, identidade e materialização da ideia.
Comunicação, marca, canais e ativação.
Construção, ferramentas e viabilização técnica.
Investigação de comportamento, evidências e leitura de consumo.
Não haverá banco de talentos, mural de participantes ou serviço de intermediação. A identificação dos integrantes e a formação completa da equipe são de responsabilidade exclusiva dos participantes.
Faça valer suas conexões na faculdade e monte um time multidisciplinar.
A proposta
A proposta inicial deverá conter, no mínimo:
As propostas devem ser redigidas em português, ser originais e respeitar direitos de terceiros.
Régua de avaliação
A régua de avaliação integra o edital e é pública. Ela vale para todas as propostas, nas duas fases.
Capacidade de criar desejo e hábito de café gelado entre a Geração Z, e não apenas ampliar um consumo já existente.
Potencial de gerar conversa, pertencimento, circulação social e um novo código cultural entre jovens.
Grau de novidade em produto, experiência, canal, ritual, formato ou linguagem.
Exequibilidade no horizonte do programa e coerência com uma operação de bebidas em escala.
Multidisciplinaridade efetiva, clareza de papéis e capacidade de execução.
Fórmula da primeira fase
NOTA = (A × D) + I + V + T
máximo de 40 pontos
A multiplicação entre Aderência e Desejabilidade é intencional: uma proposta desconectada do desafio ou sem capacidade de gerar cultura não avança apenas por ser viável ou bem executada.
Corte eliminatórioPropostas com nota inferior a 2 em Aderência ao Desafio são desclassificadas, independentemente do desempenho nos demais critérios.
Aplicam-se os cinco critérios da primeira fase, acrescidos de:
Amadurecimento da proposta entre a versão inicial e a final, e incorporação das orientações recebidas em mentoria.
Clareza da narrativa, consistência da defesa e qualidade do material preparado.
Consistência da proposta de valor, praticabilidade, impacto financeiro, premissas, riscos e lógica de implementação.
Fórmula da segunda fase
NOTA = (A × D) + I + V + T + E + P + B²
máximo de 75 pontos · o Business Case representa até um terço da pontuação final
0 · Ausente
O critério não foi contemplado ou não há informação suficiente para avaliação.
1 · Muito fraco
Há apenas menção superficial, sem desenvolvimento, evidência ou aplicação prática.
2 · Fraco
O critério aparece de forma genérica, sem diferenciação relevante.
3 · Adequado
O critério é apresentado de forma consistente e coerente.
4 · Forte
O critério é apresentado com clareza e diferencia a proposta do conjunto.
5 · Excepcional
O critério é tratado de forma notável e com potencial de referência para o programa.
Sobre o processo. A decisão de classificação é humana, com análise individual de cada ideia. Propostas são analisadas por mais de um avaliador e a nota será feita via média.
Jornada
Inscrição individual dos participantes, consentimentos e geração do número único de participante.
Submissão da proposta pela pessoa capitã de uma equipe previamente formada e o apontamento dos seus representantes.
Triagem com curadoria humana, validação e classificação de 50 equipes.
Aplicação individual do diagnóstico de competências aos integrantes das 50 equipes selecionadas.
Quatro encontros temáticos, mentorias com time Nestlé e desenvolvimento progressivo do Business Case.
Entrega da solução amadurecida acompanhada do Business Case desenvolvido durante os workshops.
Avaliação das soluções finais e dos Business Cases, seguida de validação da lista das 10 finalistas.
Apresentação presencial das propostas finalistas à banca avaliadora.
Divulgação dos resultados, devolutivas e comunicações finais.
Participação obrigatória para os aprovados na seleção dos 50 squads. Realizados por Microsoft Teams — cada workshop corresponde a uma etapa do desenvolvimento do Business Case.
Mentorias entre 05 e 30/10, conforme disponibilidade dos mentores e agenda comunicada pela organização.
Diagnóstico individual de competências, estruturado a partir das competências e comportamentos alinhados à cultura Nestlé. Aplicado entre 01 e 08/10, exclusivamente aos integrantes das 50 equipes selecionadas.
Não integra a nota da proposta e não é condição para participar do primeiro workshop. Apenas um mapeamento para potenciais processos seletivos Nestlé.
Presencial. Cada equipe finalista indica de 1 a 2 representantes para participação presencial.
O custeio de deslocamento, alimentação e eventual hospedagem é limitado aos representantes indicados e segue as regras comunicadas pela organização.
Webinars e tira-dúvidas
Cada encontro fica gravado e disponível depois no YouTube.
Como a Gen Z consome, se conecta e constrói identidade: a virada da moderação, o café ocupando o lugar do rolê, o consumo como expressão.
Convidado(a) a confirmar · horário a confirmar
Inscrição em breveO que separa um produto de um fenômeno cultural: cases de marcas que viraram desejo Gen Z, o design e a embalagem como identidade, por que algumas coisas “pegam”.
Convidado(a) a confirmar · horário a confirmar
Inscrição em breveStorytelling e pitch no nível de partida: como estruturar uma ideia para ser entendida e desejada, o que uma banca quer ouvir.
Convidado(a) a confirmar · horário a confirmar
Inscrição em breveCronograma
Premiação, edital e propriedade intelectual
A natureza, os valores e a distribuição da premiação serão divulgados por retificação ou versão final do edital antes do encerramento das inscrições.
Detalhamento a confirmar na versão final do edital.
Premiação em análise jurídica.
Premiação em análise jurídica.
As 50 equipes classificadas recebem acesso ao percurso formativo e às mentorias.
Os integrantes que concluírem o Talent Map poderão receber devolutiva individual de perfil.
As 10 equipes finalistas participam do Pitch Day presencial.
Toda solução, ideia, metodologia, tecnologia, modelo de negócio, material ou protótipo desenvolvido pelos participantes antes ou durante o programa permanece de propriedade exclusiva de seus autores. A participação não implica cessão, transferência ou licenciamento de direitos de propriedade intelectual à Nestlé, à Beta-i ou a terceiros.
Todas as regras, prazos e critérios oficiais do programa. O documento pode receber retificações e aditivos ao longo do programa.
Leia o editalPerguntas frequentes
Estudantes regularmente matriculados em curso de graduação ou curso técnico, em instituição brasileira reconhecida pelo MEC, com idade entre 18 e 29 anos completos na data da inscrição e residentes em território nacional.
Sim. A inscrição é totalmente gratuita.
Há duas trilhas: Empresa Júnior, para equipes vinculadas a Empresas Juniores reconhecidas, e Público Geral, para estudantes sem vínculo obrigatório com Empresa Júnior. As vagas são divididas igualmente entre as duas.
Primeiro, cada participante se inscreve individualmente e recebe um número de inscrição. Depois, a pessoa capitã da equipe submete a proposta informando os números de inscrição de todos os integrantes.
Não. A inscrição individual, sozinha, não caracteriza a participação de uma equipe. Para concorrer, é indispensável que a pessoa capitã conclua a submissão da proposta com todos os integrantes identificados.
Não. A capitã informa apenas os números de inscrição dos integrantes — nunca CPF, telefone ou outros dados pessoais dos colegas.
De 5 a 10 integrantes. É recomendável que a equipe contemple as cinco competências do programa: Negócios, Design, Marketing, Tecnologia e Dados & Insights — a multidisciplinaridade efetiva conta na avaliação.
Faça valer suas conexões na faculdade! Converse com colegas de diferentes cursos e monte um time multidisciplinar. A equipe precisa estar completa no momento da submissão.
Não. Não haverá banco de talentos, mural de participantes ou serviço de intermediação. A formação da equipe é de responsabilidade exclusiva dos participantes.
Não. Cada pessoa pode integrar apenas uma equipe. A identificação da mesma pessoa em duas ou mais equipes pode levar à desclassificação de todas as propostas envolvidas.
É a integrante responsável pela submissão da proposta e pela comunicação oficial com a organização.
Não. Após o encerramento das inscrições não são permitidas alterações na composição da equipe, salvo decisão excepcional e formal da organização.
São selecionadas 50 equipes para os workshops e mentorias, e depois 10 equipes finalistas para o Pitch Day.
A régua de avaliação é pública e integra o edital. Na primeira fase, a nota é (A × D) + I + V + T, considerando Aderência ao desafio, Desejabilidade cultural, Potencial de inovação, Viabilidade e Equipe. Propostas com nota inferior a 2 em Aderência são desclassificadas.
Não. A inteligência artificial é usada exclusivamente como apoio à triagem e à organização inicial das propostas. A decisão de classificação é humana, com análise individual de cada ideia.
É um diagnóstico individual de competências, estruturado a partir do Jeito Nestlé. Será aplicado uma única vez, aos integrantes das 50 equipes selecionadas, entre 1º e 8 de outubro. Não compõe a nota da proposta.
São quatro encontros temáticos online, realizados pelo Microsoft Teams, ao longo de outubro: Proposta de Valor e Fit, Praticabilidade, Impacto Financeiro e Storytelling e Pitch. A participação nos encontros é obrigatória.
É o documento de consistência da proposta: valor, praticabilidade, impacto financeiro, premissas, riscos e lógica de implementação — desenvolvido progressivamente ao longo dos quatro workshops, conforme modelo fornecido pela organização.
Sim. As 10 equipes finalistas apresentam suas soluções presencialmente em 3 de dezembro. Cada equipe indica de 1 a 2 representantes para participar.
O custeio de deslocamento, alimentação e eventual hospedagem é limitado aos representantes indicados, no máximo dois por equipe, e observa as regras e prazos comunicados pela organização.
A natureza e os valores da premiação serão divulgados por retificação do edital antes do encerramento das inscrições.
A propriedade intelectual permanece integral e exclusivamente com os participantes que desenvolveram a proposta. A participação no programa não implica cessão, transferência ou licenciamento de direitos.
O tratamento de dados segue a LGPD (Lei nº 13.709/2018). Os consentimentos para tratamento de dados e para uso de imagem são apresentados de forma específica e independente. A autodeclaração de raça e cor, quando solicitada, é facultativa e usada apenas para indicadores estatísticos de diversidade.
Envie sua dúvida para nestlecampuschallenge@br.nestle.com. Todas as comunicações oficiais serão feitas pelos canais informados nesta página e pelo e-mail cadastrado na inscrição.
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